Thermalytica：次世代エネルギー時代を切り拓くグローバルブランドの構築
THE CHALLENGE: Thermalyticaは、さまざまな産業におけるエネルギーの無駄を減らす、画期的な熱マネジメント技術を開発しています。しかし、そのビジュアルアイデンティティやコミュニケーションは、技術の高度さを十分に伝えきれておらず、複雑な素材技術をわかりやすく説明することも、会社が掲げるグローバルな野心を表現することもできていませんでした。次の成長段階を迎えるにあたり、Thermalyticaには、顧客・パートナー・採用候補者からの信頼を築けるブランドが必要でした。
THE OUTCOME: 次世代のエネルギー効率化を見据えるThermalyticaは、D4Vおよびデザイナーのアシュリー・シュカウスキーとともに、企業と主力製品tiisa®それぞれのアイデンティティを、一貫性を持たせながら新たに構築しました。新しいウェブサイトや、統一されたビジュアルシステムとガイドライン、また名刺・製品パッケージ・ラベルなど主要な用途への展開を通じて、ブランドに命を吹き込み、日本およびグローバル市場での成長に向けた、明快で信頼性の高い基盤を築きました。
Thermalyticaは、国立研究開発法人物質・材料研究機構（NIMS）発の先端熱マネジメント材料を事業化するために2021年に設立されたディープテック企業です。主力製品のtiisa®は、卓越した断熱性能とコスト効率性を両立させるよう設計された先進的なエアロゲル素材で、建築、製造、エネルギーインフラ、電池、モビリティ、航空宇宙など幅広い分野への展開が期待されています。熱を適切に制御することで、投入する熱エネルギーあたりの生産性を高め、エネルギー消費の削減や、さらには温室効果ガス排出量の削減にもつながる可能性を持っています。
しかし、技術が強力かつ多用途になるほど、それをシンプルに伝えることは難しくなっていました。Thermalyticaには、技術に精通した意思決定者に対して専門性と信頼性を示しながらも、エアロゲル技術に初めて触れる顧客、協業パートナー、投資家、そして採用候補者にも、その価値をわかりやすく伝える必要がありました。
D4Vは、Thermalyticaの技術水準にふさわしい、プロフェッショナルかつ野心的なブランド構築が可能だと考え、高度な科学的価値提案をわかりやすく伝え、従来型の素材サプライヤーとの違いを明確にし、新たな市場や用途への展開を後押しできるブランドプラットフォームの構築に取り組みました。
複雑な技術をわかりやすく
プロジェクトはリサーチとインスピレーション収集から始まりました。D4Vとアシュリーは、Thermalyticaが目指す未来を理解し、競合環境を分析するとともに、技術的なストーリーがいかにして魅力あるブランドへと昇華しできるかを検討。同社社員との対話を通じて、会社の優先事項を整理し、3つの明確なコミュニケーション目標を設定しました。それは、経験豊富で信頼できる存在として映ること、複雑な技術をよりシンプルに説明すること、そして自らが実現しようとする未来に相応しい、大きな志を持つ組織として提示することでした。
持続可能な熱マネジメントに関する企業ストーリーから、tiisa®の精緻な製品情報に至るまで、一貫性を保ったまま複数のレベルで機能することが求められたため、ロゴ、ウェブサイト、営業資料をそれぞれ別個の成果物として扱うのではなく、一つのシステムの構成要素として捉えました。
連動する2つのアイデンティティのデザイン
デザインプロセスは、幅広いロゴのアイデア出しと複数の表現コンセプトの検討から始まり、両ブランドを支えうる一つの方向性へと絞り込んでいきました。システムを磨き上げていく過程で、タイポグラフィ、カラー、イメージ、レイアウト、グラフィック要素を統合し、専門性の高い科学技術を表現しながらも、難解さを感じさせない、一貫性のあるビジュアル言語を作り上げました。
また、Thermalyticaの新しいコーポレートロゴと、tiisa®の新しい製品ロゴを開発する際には、両者に明確に異なる役割を持たせながらも、同じブランド世界の一部だと感じられることを重視しました。Thermalyticaは企業であり長期的なイノベーションパートナーとして、tiisa®はさまざまな産業に応用できる汎用性と高い性能を備えた素材として、それぞれの役割と価値が明確に伝わるデザインとしました。
この考えをもとに、Thermalyticaとtiisa®のロゴは、熱エネルギーと革新的な技術の複雑さを、それぞれ異なる方法で表現しています。Thermalyticaは熱をさりげなく想起させる控えめなアプローチを取る一方、tiisa®は、熱が移動する様子を表す浮遊する粒子、tiisa®が取りうるさまざまな有形の形態を象徴する立方体の「コンテナ」、そして日本で生まれ製造されているtiisa®の出自を示す色使いという、3つの特徴を視覚化しています。Thermalyticaブランドの役割は、tiisa®をはじめ、将来的に生み出される新たな革新的製品への導管となることであるため、視認性の観点では、各製品ブランドのビジュアルインパクトを優先する設計となっています。
実証に基づくウェブサイトの構築
新しいウェブサイトでは、自社技術をより明確に紹介し、実際の応用例を通じてその価値を示せるようになりました。まず「次世代エネルギー社会を支える先進断熱材料」と明確に打ち出し、続いてtiisa®エアロゲル素材とEB-PVD耐熱コーティングという2つの中核ソリューション領域を提示する構成になっています。
また、ケーススタディでは、保温性、放熱削減、熱損失の低減、省エネルギー効果、運用面での改善といった測定可能な成果を前面に打ち出し、見込み客が素材科学と実務上・環境上の価値とを結び付けて理解できるようにしています。その結果、エンジニアや産業パートナーから政府機関、将来の従業員に至るまで、幅広い読み手に対してより説得力のあるストーリーを届けられるようになりました。
ブランドを現実世界へ
先端素材企業のブランドは、オンラインだけでなく、リアルな世界でもその価値を伝えられるものでなければなりません。本プロジェクトでは、名刺、製品パッケージ、ラベルなど、顧客やパートナーと実際に接する主要な場面にまでアイデンティティを展開しました。このシステムは製品仕様書や営業資料にも対応できるよう設計されており、初回の商談から製品評価、導入に至るまで一貫した体験を実現しています。
最終的なブランドガイドラインには、アイデンティティの使い方が明文化されており、Thermalyticaとその協業者が、会社の成長に合わせて今後のコミュニケーションを制作していくための実践的な土台となっています。精緻な技術をわかりやすく表現し、実社会でのインパクトにつなげていくという共通のメッセージが、あらゆるタッチポイントを通じて一貫して伝わるよう、このブランドシステム全体が設計されています。
今後の展望
Thermalyticaの技術が取り組んでいるのは、日常生活や産業のあらゆる場面で失われるエネルギーという、巨大でありながらほとんど目に見えない課題です。新しいアイデンティティによって、高度な素材技術をわかりやすく伝え市場を超えて信頼を築き、先進的な熱マネジメントが経済的価値と環境的価値の両方をもたらしうることを、より明確に示せるようになりました。
このプロジェクトでは、単なるビジュアルの刷新にとどまらず、Thermalyticaという企業とtiisa®という製品のために、新たなパートナーシップや用途の開拓、そして拡大する国際的なプレゼンスを支える、一貫したブランド基盤を作り上げました。技術の野心にふさわしいブランドを手にした今、Thermalyticaはエネルギー効率の新たな標準を定義する一翼を担う体制を整えつつあります。
Thermalytica 創業者兼CTO（経営株主） Rudder Wu
この協業以前、私たちのブランドは自社技術の高度さやグローバルな野心の規模を十分に反映できていませんでした。素材系のディープテック企業として、私たちは自社イノベーションの実社会での価値を伝えるというより、複雑な科学そのものを説明することに終始しがちでした。D4VチームのDavideとAsumi、そしてデザイナーのアシュリー・スクカルスキーが、そのストーリーを明快で信頼性が高く、一貫性のあるブランドシステムへと生まれ変わらせる手助けをしてくれました。新しいアイデンティティとウェブサイトは、先端素材をより理解しやすくし、顧客、パートナー、投資家、そして将来の人材との信頼関係を強化するとともに、事業化を加速しグローバル市場へ展開していく上での強力な基盤を提供してくれています
アシュリー・シュカウスキー（デザイナー、プロジェクトサポート）
「Thermalyticaのチームと非常に近い距離で仕事をし、その革新技術を支える科学に深く入り込む機会を得られたことで、複数のデザイン案を生み出し検討していくプロセスが、とてもやりがいのある経験になりました。」
アシュリー・スカルスキーは、東京を拠点に活動する英国出身のデザインディレクターで、ブランディング、プロダクト、ストーリーテリングを横断して手がける。専門領域はグラフィックデザイン、UI/UX、アイデア発想、ラピッドプロトタイピング、デザイン思考など。AndGAMERのブランド変革プロジェクトでもD4Vと協働。