プロジェクト開始時点で、AndGAMERには「Void Gaming」や「AIM1」といった、それぞれに独自の世界観とファン層を持つ製品シリーズがありました。各プロダクトはコンセプトに沿ったブランド展開で確かな支持を集め、続く新シリーズの発表が予定されていました。

一方で、それらを束ねるコーポレートブランドは、まだ明確な指針を持っていませんでした。今後の展開の基盤となる「AndGAMER」という主体の姿勢、そして信念を、言葉やビジュアル、その他様々なブランドタッチポイントを通じて伝えていく必要があったのです。現在のAndGAMERチームは全員がゲーマーであり、ユーザー視点を持つことも強みでした。こうした背景から、プロジェクトの最初のステップとして、チームメンバーの想いを掘り下げ、共有する対話の場が設けられました。

「なぜこの会社にいるのか」

「ゲーマーのどんな瞬間を支えたいのか」

「自分をゲームキャラに例えると何か」

こうした問いをワークショップ形式で共有することで、チームメンバーがそれぞれに大切にしている価値観を洗い出し、共通項や差異を探っていきます。

複数回のセッションを経て、ゲーマーから「わかってるね」と共感されるプロダクトづくりがAndGAMERの強さであり、ブランドの文化の核であるという確信に至りました。この出発点で掘り起こされた価値観は、その後のロゴ開発やビジュアル表現の方向性を決める羅針盤となっていきました。

ロゴ開発は、あえて方向性を絞らず、可能性を広く探るところから始めました。初期段階では特に、思い込みや固定観念にとらわれない選択肢を持ち寄ることを重視。イメージとして具現化されたアイディアへの違和感や印象から、意見を引き出していきます。

実際にデザインしていくプロセスに入ると、100以上の参考イメージとスケッチを経て、徐々に不要な要素をそぎ落とし、核となる形を絞り込んでいきました。当初はこれまでにない全く新しい表現領域にも挑戦しましたが、最終的には既存のロゴから発展したコアな形へと洗練させる方針に決定。議論が白熱する場面も多く、そこには常に「自分たちの思いを形にする」という共通意識がありました。

最終的に完成したのは、キーボードのキーを思わせる「M」の形と、さりげなくコントローラーらしさを込めたアイコンです。過去の愛着ある要素を引き継ぎながら、世界市場にも通用する洗練を備えたロゴが誕生しました。

ブランドを体現するコンセプトビジュアルの開発にも、チームのこだわりが詰まっています。特に悩んだのは、“ゲーマーらしさ”の表現です。派手なエフェクトや既視感のあるビジュアルは避けたい。しかし削ぎ落としすぎれば、”らしさ”自体が薄れてしまいます。

そこで辿り着いたのは、ゲーマーだけが理解できる感覚を押さえつつ、日常に自然と溶け込むビジュアルコンセプトでした。Nikeを始めとするスポーツブランドの写真に着想を得て、「動きを感じさせる静止画」や「Blur（ぼかし）」を取り入れています。撮影では、コントローラーを回転させる、あえてピントを外すなど、余白を残す表現を追求しました。躍動感と製品の存在感を両立させるため、細やかな調整を重ねています。

「ゲーマーの生き方に寄り添う」という理念を軸に、AndGAMERは製品ブランドから、カルチャーを発信するライフスタイルブランドへと進化することを目指しています。

今回の取り組みは、単なるビジュアルの刷新ではなく、これから仲間になる人や応援してくれる人、そして世界中のゲーマーとより深くつながる未来に向けた土台づくりです。日本発のこだわりを、世界中のゲーマーの価値観や日常に響かせる――その実現に向けた挑戦は、これからも続きます。